哦豁！今年商场的春节美陈，美到我了

划重点

为了“留住人”，购物中心的春节美陈放出大招了。

来源 | 赢商网（ID：winshang）

图片来源 | 各项目官方微信公众号、官方微博

2021牛年春节的脚步临近，在全国各地提倡“就地过年”的背景下，购物中心也在积极地营造浓浓的年味，吸引更多的“原年人”。红红火火的应节装扮、绚丽多彩的花市、新奇别样的国潮体验、高人气的IP展，还有特别抢眼的生肖“牛”装置...新一轮的购物中心美陈battle火热开启！

今天，赢商网收集了部分商场2021牛年春节美陈，它们是如何把中国风玩得脱俗，进而留住消费者？

国潮当道

广州天河城

2021年初，天河城打造了一场以“麻将”为主题的潮玩国粹展。

中庭搭建了一座时尚炫酷的麻将乐园，设置互动趣味游戏，还有“發”“萬”等麻将元素的拍照点。

特别的是，天河城 x 柔宇科技携手“种”下了一棵［聚宝发财树］，上面的树叶是由200＋片全柔性屏组成，会不停地播放趣味麻将和新春祝福的视频。而这也是全国首家启用柔树作为新春美陈的购物中心。

广州天环ParcCentral

今年春节，广州天环广场打造“好市发生”国潮新春主题展。

下沉广场上，13米高幸运塔楼、喜萌醒狮、身穿潮服的萌娃，加上现代国风红灯笼、中国结、转运桃花树等元素，营造出360度沉浸式节日玩乐体验。

北京富力广场

2020年国潮新风再起，北京富力广场借此发起奇思“喵”想，邀请“天朝第一画猫师”瓜几拉举办首场美陈展。

美陈展以唐朝春节“元正”为灵感打造盛唐长街的国潮美学盛宴，让消费者在生动有趣的艺术创作中感受国潮文化魅力。

重庆IFS

此次重庆IFS携手跨媒体艺术家朱敬一打造国潮范儿十足的灯影新春艺术装置——“灯如影 爱成双”，将国潮风范融入潮流风尚，尽显雾都江湖之气。

这个优雅古韵兼具摩登时尚的新国风体验空间，打造出仪式感满满的情景，寓意着无与伦比的喜盈美满。

除了空间体验，重庆IFS还特别打造了年味玩意市集，聚集了20家创意摊主，消费者在这里可以买到DIY利是封、新春对联、福气窗花、吹牛皮糖等单品。

广州太古汇

广州太古汇延续珍视传统艺术文化的精神，将可爱的外星人迎入新潮园林中，与观众们一同欢度新年。

在蔚为可观的国潮中，感受当代艺术与多媒体形式的融合，与艺术家连诀淬炼深厚的文化内蕴，呈现一场精彩纷呈的新时代节庆。

NEWYEAR

深圳海雅缤纷城

海雅缤纷城为新春牛年献上的独特贺礼：打造了一座摩登戏园，“欢禧戏台”、“祈愿坊”、“摩登回廊”和专属的“DIOR 迪奥花漾星年”等，一系列充满传统京剧韵味的元素与现代风尚碰撞，为这个新年带来耳目一新的国风时尚新体验和独特的视听享受。

把“花市”搬进商场

上海七宝万科广场

今年春节，上海七宝万科广场把花市搬进了商场，这已经是第五届年宵花市，消费者可以在这里逛年市、挑年货、赏花看戏，打造年味浓浓的春节氛围。

商场的乐聚广场还挂上了特别定制的羊皮灯笼映照繁花盛景，仿佛一秒穿越，步入盛唐游园会。

除了乐聚广场的东市、西市之外，B1及商场2-5楼的年宵市集也同样丰富，传统年俗小吃、工艺品等等待你发现。

此外，盛唐研究院内还展示超美华服，现场亦提供试穿体验。消费者还可以穿唐服逛市集，并在朱雀廊、荷花池、音律阁等场景拍照打卡。

深圳OneAvenue卓悦中心

One Avenue卓悦中心在其长达800米的“中央大街”，设置了一场盛大的深圳迎春灯花会展与迎春花市购花点。其以三大灯光装置、超30家花卉展位，呈现出极具年味儿的和“复古”新春气息的沉浸式街区。

此外，卓悦中心同期还设置了深圳卫视《诗意中国》节目线下主题体验店——“解忧苏轼圈”，举办了第十五届设计之都（中国·深圳）公益广告大赛优秀作品展。

成都来福士广场

成都来福士广场举办“花花万物，新春集市”。淡淡的粉绿黄搭配，满眼的花朵，整个现场弥漫着春日生机勃勃的氛围。

共设置了精品花艺区、年宵花、手工饰品3个不同主题展示区，汇聚近20家花艺工作室，带来一个特别的小花市。

传统“中国风”

成都远洋太古里

今年新春，成都远洋太古里的里巷换上「成都红」新装，绘制出一副立体的山水画——“里巷有余年”。

此外，作为2021新春专属呈现， 成都远洋太古里特别携手中国移动， 开启国内首个5G交互视频电话亭。用科技赋能情感，通过5G速度， 向远方的亲友送上心中的想念与祝福。

这个电话亭具备强大的5G连接能力， 将覆盖里巷街区的中国移动5G网络 转化成WIFI信号，消费者连接WIFI后，开启手机投屏功能， 顺利投屏后，打开视频通话， 即可与远方的家人、朋友分享眼前美景。

深圳湾万象城

BAY MARKET全面升级，10余家可爱的首进小铺呈现新春市集，好看的同时又好逛。

有青年新锐艺术家陈粉丸打造的《经久弥新·丸转新象》新春美陈，还有25只“新春木马”现身BAY MARKET。

此外，节假日还会有精彩的中国传统民俗表演——糖画、泥人制作、灯影戏…

深圳万象天地

万象天地同样携手青年新锐艺术家陈粉丸，打造以传统红色镂空窗花为设计元素的“好运花园”，带来万物恢复生机的美好寓意。

上海恒隆广场

上海恒隆广场举办“年·有余”主题活动，从1月8日持续至2月28日，以国画《九鱼图》为灵感的传统中式新年艺术装置，带着“富贵有余”、“吉利有余”等字样的吉祥祝福，错落在商场和办公楼内。

一楼设置“牡丹园许愿池”装置，通过手机扫码进入上海恒隆广场新年定制小程序抽取专属许愿符。

二楼沉浸式拍照区域，还有互动工坊让消费者可以体验剪纸、刺绣等传统文化。

上海BFC外滩金融中心

上海BFC外滩金融中心在商场内外换上了大片的“红装”。门口和户外广场均点亮数盏灯笼。

屋顶垂落的灯笼挂饰与落地装置合为一体，光影折射出的丰富画面，寓意着财运加倍聚集。

牛气冲天

新田360广场【郑州国贸店】

新田360广场【郑州国贸店】联合中国知名机械装置艺术家肖迪共同打造4.2米高的巨型机械仿生艺术装置“擎天牛21号”，开启2021新年“牛转乾坤”机械潮玩互动展。

还能搭配光影特效，呈现酷炫的视觉秀。

唯美“冬日花园”

北京颐堤港INDIGO

北京颐堤港INDIGO把新春桃花岛搬进了商场中庭。

桃花岛上除了有兔爷怀抱锦鲤、福牛之外，还有“福愿之花”在这里盛开，弥漫着祥瑞仙气。

此外，商场内还摆放着锦鲤跃龙门、福鹤颐年、金龙转福、祥狮献瑞、春燕送福等充满吉祥寓意的美陈装置，打造浓厚的节日气氛。

杭州嘉里中心

嘉里中心和中国资深纤维艺术家雷婧一Lily Ray合作演绎Lily Ray&Kerry 沉浸式艺术展（首展）——花里世界别样生命｜blossom world。

武汉汉街万达广场

武汉汉街万达广场在云间花开的意境中，描绘出一幅万物复苏、花开盛世的场景，消费者可以漫步云间花海中，感受美好的新春祝福。

“永不缺席”的人气IP展

广州万菱汇

1月30日起至2月28日，万菱汇和旺旺联手打造「巨型职业版旺仔牛奶罐」和「新年就要旺」春节主题展。

首层大中庭户外，26款巨型旺旺职业罐供消费者打卡拍照。

商场内，6米高的巨旺装置，两旁都有超大的「旺」字，散发浓浓的年味。

「新年就要旺」春节主题展则设置了「食来旺至」「流年畅旺」「旺气生财」「宅旺家和」4大祝福打卡场景，加上「旺然一新」「愿旺达成」2大互动装置。

重庆新光天地

新光天地重庆联手52TOYS 带来原创IP形象Kimmy&Miki新年特展。

Kimmy&Miki或变身糖果精灵，或换上新春的特装，萌态十足。

成都SM广场

成都SM广场携手深圳市插画协会带来“Happy New Year大运滚滚来——全球熊猫主题插画大赛邀请展” 。

展览汇集31幅世界各地优秀插画大师精品，结合色彩鲜艳的新春元素，呈现独特的熊猫故事。

北京apm

北京apm×POP MART「城市开箱」全国首展来开启新春美陈。

被好运铜钱和中式灯笼装点的盲盒公寓，满满都是新年的氛围。

灵感方舱将新年剪纸窗花与未来感的灯管结合，消费者还能在这亲手拓上一幅窗花。

酷炫幻彩的四维开箱和挂满灯笼的初始画廊，也别有一番景致。

绝美灯光秀

深圳欢乐海岸

今年，欢乐海岸以“年年喜翻”为主题，将科技艺术、传统习俗、人文符号等相结合，在项目内打造了一系列充满生命力、想象力的装置作品。

走进园区能看到到处摆上“花”系列艺术装置，尤其是晚上，亮灯的装置还会搭配烟花表演带来视觉享受。

上海k11

从1月29日至3月14日，上海 K11开启Globoscope 光影展览。

六楼车库的 175 颗闪亮小圆球，通过灯光编程技术与音乐设计出独一无二的光影交互效果。

龙湖重庆时代天街

1月16日-2月28日，龙湖重庆时代天街在喷泉广场展出大型灯光祈愿装置。

幻彩的灯光在黑夜中勾勒出10米的“巨鲲”，十分壮观。