这些商场的冬季美陈，是懂营销的

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|赢商宝藏天团

图片来源|各项目官方渠道

今年，全国各地购物中心的冬季美陈卷出新高度。吸引眼球的圣诞树、酷炫十足的灯光秀、自带流量的知名IP首展、另辟蹊径的原创IP展、原汁原味的欧式风情...一年一度的购物中心压轴营销大戏正式拉开帷幕。

今天，赢商网选取了国内部分购物中心的冬季美陈，看看谁最让人心动？谁最出圈？‍‍‍‍‍‍‍‍

上海港汇恒隆广场

今年冬季，上海港汇恒隆打造了“Pixar Fluffy Festival”主题活动，与迪士尼中国合作，集结了皮克斯超人气的毛毛和他的毛绒“伙伴”，带来一场既温暖又治愈的毛绒绒奇妙世界。

外广场的圣诞树被人气皮克斯角色的毛球所点缀，还有小熊猫美美、苏利文的主题艺术装置放置在户外广场和户外内街里。

走进商场内，中庭中央摆放着一颗用彩色毛球做成的巨大圣诞树，四周还漂浮着大大小小的毛球。而在商场二楼则有草莓熊为主角的草莓空间主题区域。

除了主题展之外，商场3楼还设有“皮克斯毛毛狂欢”快闪店，独家发售多款限定产品，并且定期上新。

上海尚嘉中心

尚嘉中心外广场上的金色圣诞树一出现就成了全场焦点，商场的形象代表“兔Lapin” 首次以芭蕾舞精灵造型亮相，并于塔尖和树前舞动，既高级又不失俏皮感。

进入LG1中庭，沉浸式的金色芭蕾剧场——「Ballet Dreams云端芭蕾」映入眼帘。芭蕾兔Lapin穿梭云端与香槟金色剧场中，唤醒冬日节庆氛围。

上海静安嘉里中心

今年上海静安嘉里中心以烟花为灵感，在木屋屋顶上打造了一颗高20米的“烟花树”，绚烂的烟花在树梢上闪耀绽放。

此外，上海静安嘉里中心还将在南广场开放冬日爱心冰场，据了解，营业期间的所有收入将全额捐赠给上海仁德基金会，用作心脏病患儿救治。

除室外南广场上的大型烟花艺术装置外，商场内的装饰上同样延续了烟花元素的运用。在南北区三楼连廊、B2飨识里等多处用巧妙构思诠释今年“CHERISHTHEMOMENT珍爱此刻”的主题表达。

值得一提的是，阔别许久的安义夜巷也闪亮回归，带来慈善义卖、宠物友好、健康生活等活动。

上海兴业太古汇

DARE TO WOW | 五彩倒立兔空降上海兴业太古汇，DARE FOR MORE DARE TO WOW 爱混敢嗲·突发奇想冬季主题活动季正式开启。

夜晚来临，冬日光影秀闪耀上演，在建筑表面投射绚丽生动的冬日奇想。

杭州湖滨银泰in77

杭州湖滨银泰in77联合艺术家惠唯，带来「白日绮梦」惠唯公众艺术全国首站，将梦境复刻进现实世界。

商场C区中庭是由无数神秘入口、断掉的阶梯，以及红鼻子精灵组成的红白乌托邦世界，介于现实与梦境之间。

与C区中庭一样，商场D区和C区的外广场上同样布满了楼梯、卡牌元素和红鼻子精灵。

而商场A区和D区的大门分别用卡牌和魔法元素所装饰，营造出神秘而又充满惊喜的氛围。

成都远洋太古里

成都远洋太古里的冬季主题活动——“光之里遇The Light Within”，以创新的方式演绎传统文化，为消费者呈现“雪山下的公园城市”。

在成都远洋太古里漫广场上的大型公共艺术装置“光之里遇”以雪为灵感，构建仿若有皑皑积雪的景观建筑。

装置通过颠覆性的艺术手法，用灯光呈现颇具空间感的“降雪”氛围，营造出动静结合的奇幻空间。据了解，从11月25日起至2023年1月3日，每晚定时都有灯光秀呈现。

成都IFS

这个冬日，成都IFS以“铃铛”为灵感元素，打造一处藏匿于城市中心的秘境森林，用盎然绿意和节日庆典，点亮漫长而乏味的寒冬。

这里有极具梦幻的“水晶极光冰雪区”、金黄温馨的“黄金小麦许愿区”、灿烂精致的铃铛森林”，以及浪漫缱绻的“铃兰灯光隧道”。

此外，在商场外广场成都IFS还打造了一个治愈绿意的复古车站，与消费者一起开启一场奇幻森之旅，还有奇幻森节日福袋限时掉落。

杭州嘉里中心

今年，杭州嘉里中心开启圣诞玩雪派对。现场不仅有十八米圣诞树，而且在11月25日至12月25日每天的14:00-21:00整点时刻，圣诞树都会准时飘雪，打造一场浪漫的白色之约。

杭州来福士

今年杭州来福士携手韩国文创品牌DINOTAENG “柿子椒熊”举办全国首展，还带来了限定周边产品，吸引了不少“粉丝”到现场打卡。

广州太古汇

今年冬季，广州太古汇别开生面用一场充满体验感的乐园巡游，为消费者编织了一场纯真的游乐园梦境。

商场内的主题装置，以风靡上世纪九十年代的弹珠机盘为原型，滑轨与弹珠组成了巨大的弹珠机盘装置，机盘各部分又各自构成独立游戏区域，将游乐园的经典场景融入其中。

弹珠落地，所到之处化身为美食的乐园。

在M层儿童区，甜甜圈秋千与跷跷板构成一场“云上梦境”；MU层中庭东侧的“云朵棒棒糖”代表对生活甜美的祝愿；L2层中庭东侧的“心想事橙椅”则寓意来年美满；多个游乐园主题的创意装置传递出冬季的快乐氛围。

百联南方购物中心

百联南方购物中心将圣诞新年季的美陈与即将到来的兔年生肖结合，在商场外广场上打造了一棵来自元宇宙的8米高的HAPPY树，一群来自元宇宙的调皮兔兔一家从礼盒里露头迎接到访的客人。HAPPY树堡下有4个不同主题的元宇宙魔法墙，分别为“无穷魔镜”、“双色宇宙”、“时空魔镜”、“时空盲盒”。

此次选择有元宇宙、数字概念衍生的IP形象，也是基于百联南方在百联股份数字化打造的进程中的一大缩影，深入拓展数实融合场景、深化“数实融合”，让数字“双生态”的愿景变成消费者触手可及的新生活。

步入商场内部，百联南方购物中心则通过中庭、儿童区域的DP打造，将8只兔子分别藏身于元宇宙的快乐雨、快乐娃娃机、快乐传送带、快乐瞭望台中。

虹桥南丰城

虹桥南丰城带来“变形金刚 塞伯坦·传世之战”华东首展，不仅在商场外有一个约9米高的擎天柱，商场中庭则是设置了“变形金刚 塞伯坦·传世之战”的美陈及游玩项目。

而从12月2日起，虹桥南丰城丰尚街将摇身变为温暖、梦幻的“极光小镇”冬日市集，呈现一场充满奇幻色彩的“冬日仙境”，沉浸式还原浓浓的欧洲风情。

BFC外滩金融中心

此次BFC圣诞嘉年华的主角是浪漫的童话角色胡桃夹子和32棵金色圣诞树。

广场上的红色国王城堡伴随13米高的金色圣诞树，已成为风靡网络的圣诞打卡点；每天晚上7点和9点，绚烂夺目的光影表演在BFC广场上演，点亮胡桃夹子士兵们守护的梦幻城堡。

12月10日起，BFC外滩枫径市集以芬兰传统木屋、圣诞老人巡游仪式、北欧风味美食等经典元素打造沉浸式北欧圣诞场景。

上海世纪汇广场

上海世纪汇广场暖心开启“柏拉兔遇见主题全国首展”暨四周年庆典，打造Nice“兔”Meet U主题活动季。

活动特别携手柏拉兔PLABIT推出红色联名款形象，在红色、绿色与金色的交织之中，呈现拥有梦幻治愈力量的柏拉兔星球。

上海瑞虹天地

上海瑞虹天地携手西班牙著名插画师David Sierra打造冬日专属的梦幻童话小镇。太阳宫一楼中庭化身圆梦广场，不仅有7米高的乐高®爱心圣诞树，还有心想事成屋、造梦工坊、梦想传输站、派对瞭望台、营地派对中心、快乐飞行器、书屋礼品店...等欧式圣诞场景，为消费者还原原汁原味的欧式圣诞氛围。

除了太阳宫中庭之外，商场各处都摆放着不同的艺术装置，节日踪迹散布全场。

广州天环Parc Central

天环Parc Central以一场“Fantasy Tales森临琦境”主题展，开启森系治愈之旅。

户外广场的主题装置，是一片月色云彩营造的浪漫天空，彩云挂着雨点，入夜时亮灯仿佛浪漫星辰。

步入B2室内中庭，在「星愿熠梦丛」邂逅森系秘境，和麋鹿、蜂鸟一同漫游在梦幻树林间。

广州万菱汇

广州万菱汇联合艺术家CROSSWAVE（大川），带来其原创IP作品——LIONBIT炸毛全国首展。

本次展览以Live in the gift生活赞礼”为主题，希望引导大家在与LIONBIT炸毛一起欢快蹦跶的旅途中，感受生活就是最大的礼物。

上海前滩太古里

前滩太古里打造了为期69天的“Let’s Glow Well”冬日寻光季主题活动，呈现户外大型光影艺术装置“遇光”、“入云”、“极光海”、“繁星”。

长37 米 ，高5米高的光影巨幕“遇光”艺术装置将极光融入节日星愿，让遥不可及的极光近距离呈现眼前，当缤纷极光光影缓缓点亮，中央公园的旋转幸运星、木区、石区奢尚里巷街区渐次闪耀。

广州凯德广场·云尚

凯德广场·云尚引入原创IP——拥有发射“喜爱双击”光波的神奇物种“凯心鳄”，在项目外广场打造了9米高的“膨胀许愿树”。

与此同时，凯德广场·云尚还与独立IP Two Two合作，提前把代表兔年的双生兔形象带入商场，用满场的爱心装扮成可爱又浪漫的「双倍喜爱 凯心地」，通过有趣的资源整合，营造快乐和积极的场景氛围，释放商场有温度的情绪价值。

深圳前海壹方城

今年冬天，深圳前海壹方城开启“心想事成”主题活动。壹壹家族化身星愿守护天团，守护你的年末星愿。

南京德基广场

今年德基广场将开启冬季消费盛典 （2022.12.16-12.25）。商场大门、室内美陈、扶梯、各楼层美陈挂饰，以及商场外都用可爱的花花装饰，打造可爱的氛围。

北京荟聚

北京荟聚精心搭建了一个童话雪国，集结了浪漫的元素与绮幻色彩，与消费者一起漫游童话世界。

在商场内，除了有璀璨的心愿树吊灯悬挂于中庭半空，还有会动的巨型雪人，以及五大沉浸式互动区，包括VR实景体验、勇敢穿梭滑梯、创意挖沙装置等，惊喜不断。

户外还有被斑斓彩灯装饰的大型心愿树，宜家还摆上了琳琅满目的周边，变身成妥妥的拍照打卡点。

上海长风大悦城

今冬，长风大悦城带来“同潮共悦·兔发奇想”长风大悦城冰雪嘉年华4.0暨Little Buns饼饼兔全国首展。

饼饼兔作为当下最火的潮流艺术IP备受瞩目，线上曝光度与话题度占领高位，本次全国首展中，玛丽饼、达利饼、生日饼、哭泣饼、兔宝宝饼、摇滚饼、熊猫饼齐齐亮相，还有饼饼兔作者-艺术家三山为长风冰雪嘉年华IP和大悦城控股商业15周年特别定制的限定版冰雪饼饼兔。

2022年11月24日至2023年2月28日，长风大悦城中央广场中巨大冰场化作热力风车，打造一场城市中心的冰雪奇迹。

上海虹桥天地

2022年11月18日至次年2月5日，虹桥天地迎来“新愿织梦”圣诞新年季，以原创IP毛线精灵为主人公（毛毛球de雪国织造），打造拟人化的形象与场景。

此外，虹桥天地第三届光影市集再次如约而至（11月18日至次年1月8日），除了延续往年经典的北欧圣诞风，今年在圣诞木屋规模、装置造景、多元活动上进一步突破，并联动购物中心、四通街、八达街、新天地街区多个地块，将虹桥天地南区北区整体打造，营造一步一景的冬季奇景，渲染节庆氛围。

广州天河城

今年冬天，1:1原版还原的变形金刚空降广州天河城，伫立在户外北广场。

一楼中庭，则营造出来塞伯坦星球核心作战指挥室，藏有限量版手办展示区，变形金刚迷们可以一睹由prime 1 studio打造的全球限量版黄金擎天柱雕塑。

成都SM广场

在2023年兔年来临之际，网红潮玩IP幸福兔——“HANGFOOK”空降成都SM广场。

除了外广场上的11米巨型创意装置之外，商场的大门口、场内都设有不同的吸睛打卡点，构筑又潮又可爱的梦幻世界。

印力汇德隆·杭州奥体印象城

巨型金色圣诞摇铃、槲寄生之约花环，以及红色蝴蝶结装饰带让印力汇德隆·杭州奥体印象城一层的中庭一秒换装，营造出浓厚的圣诞氛围。

此外，商场5楼设置了身处雨林深处的迷你礼物局，6楼的户外广场打造成告白广场，还有堆满了圣诞礼物的红鼻子照相馆和初雪小屋。

值得一提的是，每周五六日整点印力汇德隆·杭州奥体印象城都会准时的人工天然降雪，为期一个月。

长沙荟聚

今年冬天，长沙荟聚在L1的东南广场打造了一场缤纷圣诞市集，并携手荷兰Hedof艺术工作室，采用明亮玩味的梦幻色彩，创造出浪漫治愈的北欧圣诞精灵。

本次圣诞集市带来了近40家摊，包括大马哈鱼咖啡、咕噌咕噜共酣国、后山bakery、AFNN南朋友司康、赛映影城、廣蓮申.點心市、海马体照相馆、Converse、柠季、酷乐潮玩等。

广州凯德乐峰广场

11月底，凯德乐峰广场携手独立IP Two Two，正式开启“来乐峰two个开心，共启凯心之旅”主题美陈，打造了6个主题区，为彼时尚未全面解封的广州海珠区，带来了一些欢乐气息。

“开心能量释放环”位于项目东门户外广场，被打造为大型街区式打卡圣地；“凯心TWO U”是释放开心信号的治愈系主题区；此前的凯德星直播空间，则被打造为“双倍的爱会很晒”主题区，融入凯德原创IP“凯心鳄”，设计元素同步凸显折扣力度，呼应SP举措。此外，还有“心愿旅行箱”、“双倍凯心门”、“开心行人道”等主题区。

广州番禺天河城

番禺天河城适逢2周年庆，带来Kuromi酷洛米“梦幻嘉年华”全国首展，现场布置了五个打卡点位，贯穿商场下沉广场、AB两区的L1层及B1层，引导客流动线探索整座商场。

其中场景包括全国首个超大型酷洛米气模，足有6米高；9米高的魔幻钟楼，内部装置着一个紫色电话亭；此外还有装置了氛围感满满的彩虹跑马灯、酷洛米主题的娃娃机和扭蛋机的奇妙游乐场，最值得一提的是安置一个游玩设施-碰杯转转乐，将游乐园才能体验的游乐设施搬进商场。

百联奥特莱斯广场（上海·青浦）

2023年，青浦奥莱携手来自未来的年轻潮酷IP —— WOW Rabbear开启新一年的活动篇章。

在游园广场中，有包括WOW~兔 VIDEO、WOW~NICE兔MEET U、WOW~兔 NEW、WOW~兔 VIP、WOW~兔 SPACE在内的各项主题、商品、会员、云店、社群等系列活动。

“新十条”重磅出炉后，

你认为实体消费会触底反弹吗？

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