盘点丨一周营销案例速读VOL.409

这一周，广告圈又悄悄递来了几份值得回味的创意。

可口可乐借圣诞故事让人想起“爱值得等待”、蔚来用「10」写下十年的脚步、Uber Eats和徐佳莹玩起荒诞幽默、支付宝用“碰一下”把支付的便利刻进日常，还有杜蕾斯在公交车上用粤语谐音玩出别样机智。每一个案例，都在用不同方式向我们讲述生活的点滴和品牌的温度。

圣诞季的气氛从来离不开可口可乐的身影。这一次，可口可乐用一支名为《Holiday Road》的广告，真实还原了人们回家过节路上的种种“小插曲”，带来了满满共鸣的暖心故事。

短片以一群人从清晨开始赶车的场景展开，每个人都面临着独属于自己的小麻烦，但尽管经历了重重困难，所有人都最终回到了家中，迎来了久违的团聚时刻。这一刻，笑容洋溢，爱意弥漫。短片用“Love is worth it”收尾，巧妙升华了整支广告的情感内核。不仅细腻真实地还原了现代人假期回家的种种艰难，更在于它抓住了“团聚”这一节日最核心的情感主题。

从车厢里的一罐冰镇可乐，到最后的家宴中红色瓶身的点缀，这些画面强化了可口可乐“节日魔法”的品牌印象：无论多么遥远的旅途，总有一种独特的情感能让你一路坚持，这种情感的名字叫“爱”。

11月25日，蔚来迎来了十周年里程碑。这十年，蔚来凭借技术创新与设计驱动，成为了一家全球领先的科技公司。为了纪念这特别的日子，蔚来发布了一支极具创意的短片，展现了品牌的过去、现在与未来。

短片以「10」为核心元素，将蔚来的十周年纪念标识中的「IO」进行创意演绎，融入到十个关键词中，如VISION、ACTION、CONTRIBUTION等。这些关键词不仅是对数字的重新诠释，也承载了蔚来十年发展中重要的里程碑与品牌价值，更展现了未来的无限可能：科技与设计融合，创新与用户同行，蔚来在通往下一个十年的道路上，将继续用设计驱动未来，书写更精彩的篇章。

“我身骑白马，走三关……”Uber Eats携手代言人徐佳莹，用经典歌曲《身骑白马》为灵感，打造了一支充满戏剧性与反转幽默的广告片：徐佳莹在Uber Eats上下单，没想到竟然点来了一匹真正的白马。看似浪漫的开局，却迅速滑向现实的无奈。白马不仅没有带来浪漫，反而将徐佳莹的生活搅得一团糟。

广告以幽默的方式解构了《身骑白马》的浪漫意象，最后通过反差揭示主题：“白马点不到，白鸽（洗衣精）点得到。”用轻松的口吻传递品牌理念：在Uber Eats，你点不到超现实的白马，却能点到真实生活中的一切便利。

Uber Eats通过将经典歌曲与现实生活巧妙结合，用荒诞喜剧手法放大了“非理想化”的反差感。进一步拉近品牌与用户的距离，传递出一种接地气的温暖幽默。

支付宝携手天放推出一支广告片，用极具魔性和记忆点的方式，为NFC支付带来了一次彻底的产品教育。

广告精准聚焦于“用户不熟悉操作”的核心痛点，直接用简单的步骤解锁理解门槛：解锁手机、碰蓝环、支付完成。短片用高效的节奏、重复的动作和生动的场景演绎，将“碰一下”的便利直观呈现。通过典型的支付场景，比如“抢秒杀商品”“游戏关键时刻”“老板电话突然来袭”，巧妙传递了“碰一下”让支付不被打断的独特优势。

NFC支付的战略意义不仅在于便利，更在于“抢夺支付链路优先权”。广告以轻松、幽默的方式强化了这点，通过“碰一下省去好几步”的明确卖点，不仅提升用户对这一技术的好感，也让人对支付宝“护城河”式的创新思维留下深刻印象。

杜蕾斯，这位广告界的老司机，又上演了一场“开车”大秀。这次，它将创意场地搬到了广州的公交车上，通过一系列粤语谐音梗文案，用风趣幽默的方式玩转“安全第一”的品牌理念。

杜蕾斯这波操作最大的亮点，是通过粤语中的多重含义，将品牌名与谐音梗巧妙结合。例如，“无论去边杜，杜杜都安全”，既可以理解为“无论去哪里，杜蕾斯都保证安全”，也能联想到更隐晦的安全主题。文案简短而精准，既有地域文化的代入感，又能轻松引发受众会心一笑。

这次广告不仅在内容上有趣，更成功利用了公交车这一流动的传播媒介，让广告随着公交车穿梭于城市街头，成为一个移动的创意符号。

为迎接2025年的到来，观夏将新春生肖“蛇”融入设计，推出「蛇行新岁·逍遥游」主题限定活动和礼盒。灵感源自《山海经》中蛇的灵兽形象，以及《庄子·逍遥游》中自由洒脱的精神，观夏用现代设计语言解读传统文化，将新岁愿景定格为“逍遥”的寓意。

观夏通过两支人气香「柿柿如意」「春日庭院」的回归，以及两款新香「生花」「浮春」的推出，以嗅觉带领用户踏上山海遨游之旅。通过融入东方意象和手工艺，观夏不仅传递出对新年的美好祝愿，还以“蛇”为媒介，将传统文化与现代生活无缝衔接，成为新春限定市场中的独特存在。

消费理念的变化正深刻影响购物行为，“花钱”不再仅仅是满足物质需求，而是成为表达生活态度的一种方式。为适应这一趋势，巨量星图在今年双十一创新推出“一花一个新世界”内容IP，通过创意与情感链接重新定义种草模式。品牌将“花”的多重寓意贯穿于全域营销，从线上达人内容到线下创意活动，实现了品牌与消费者的情感互动与闭环转化。

巨量星图依托抖音内容生态，携手1000余位达人，通过短剧、直播、短直联动等多元化形式，打造轻松消费的生活方式主张，推动“一花一个新世界”主话题累计曝光超过90亿次。尤其是短剧《走错片场接对戏》不仅获得1422万播放量，还引发了30余家账号二创，形成病毒式传播。通过这些趣味内容，品牌自然融入用户生活，达成“种草于无形”的传播效果。

在线下，巨量星图在成都举办“好好花花市”，通过趣味体验区将线上种草落地为真实体验。此次市集吸引了15万+人次亲临现场，结合线上热搜话题的引爆，为品牌赢得高流量曝光与深度互动。

为了进一步提升转化，巨量星图打造了“短片+直播”的短直栏目“进击的花式谈判”，通过明星达人与品牌高管的对话互动，深化用户对品牌的认知。搭配H5无缝衔接内容流量，实现一键转化的高效闭环链路。

此次巨量星图的全域种草模式在日化、3C、美妆等多个领域展现出强大的效能。例如，自由点通过联动非遗IP和达人创造多维互动，相关话题播放量达16亿，品牌5A资产突破5亿。usmile借力短视频矩阵和精准投放，不仅赢得抖音电动牙刷销量冠军，还实现了人群资产的显著增长。百雀羚则通过达人短剧和直播联动，引爆了高端产品的市场热度，实现GMV环比445%的增长。

巨量星图以“花”为创意核心，从种草到转化贯穿线上线下，通过达人内容与场景体验的融合，为品牌创造了情感共鸣与商业转化的双重价值。这种创新的营销方式为双十一战场提供了全新的突破路径，成功打造了现象级传播，也为品牌未来的营销提供了更多可能性。

台湾宜家30周年之际以一系列创意海报致敬与消费者共同走过的岁月。广告通过对比30年来产品品质的不变与价格的变化，强调品牌始终坚持的低价策略，让“爱家”的理念融入消费者的日常生活。

每张海报不仅是一次情感上的回忆，更通过极具生活化的场景传递宜家的品牌核心：从陪伴读书时的简易桌椅，到家庭聚餐的经典餐具；从承载生活记忆的收纳箱，到坚守质量标准的环保材料，宜家产品记录了三十年的日常，也让“高品质、低价格”成为不变的信念。

同时，海报以幽默而暖心的方式，展现了产品在价格上的“反通胀”奇迹。例如“30年来，爱越来越多，钱越来越省”，不仅体现了品牌的诚意，也拉近了与消费者的情感距离。无论是贴合生活的文字还是温馨的画面，都传递了宜家对品质和价格的双重承诺，真正做到了“好品质也有好价格”。

从昆明到全国，再到海外，七年来，霸王茶姬在成长的旅途中积累了无数茶友，形成了深厚的情感联结。借助七周年的契机，品牌改编真实茶友故事，用一杯茶串联起与消费者的点滴回忆，传递“好朋友一直在一起”的陪伴理念。

品牌通过“自由”“治愈”“乐观”三大主题，展现了人与人之间温暖的情感。茶不仅是饮品，更是生活中的情感寄托：一起登山追逐自由，把烦恼抛出去，把快乐追回来；在低谷中相互治愈，用茶香定格微小而确切的治愈瞬间；与好友共笑解忧，在无数欢笑中，将复杂变得简单。在品牌的叙述中，每一杯茶都成为联结人与人的桥梁，每一次碰杯都记录着彼此的故事。

好的广告总能悄悄落在心上，不论是可口可乐的团聚、蔚来的成长，还是Uber Eats的幽默、杜蕾斯的创意，它们总有那么一处让人会心一笑或稍作停留。

创意是表，情感是里，品牌想要讲得动听，总要先讲得动人。下周的广告，会不会让你也记住一些特别的瞬间？我们一起拭目以待。