作为中国4个直辖市之一的上海，在2019营商环境指数上排名世界第48位，而利好的消息背后是激烈的商业竞争。上海购物中心数量日趋增多，但很多项目同质化严重，缺乏自身特色。

虽然难以像核心商圈高大上的都会型购物中心那样奢华璀璨夺目，但有追求的区域型购物中心绝不会放任自己庸庸碌碌暗淡无光，定会创造自己鲜明的态度和特质亮点，精准且有温度地链接目标客群。通过实地探访，我们有理由确认，上海日月光就是一个通过匠心独具的商业美陈打造的有黏性的区域型购物中心项目。

在众多的商业项目中，要想突出重围脱颖而出，除了相对硬核的业态业种的丰富度与品牌阵容外，软性的美陈与行销活动同样至关重要。因为这些相对柔软的内容，相当于项目的情商与社交能力，如若走心地根据核心客群特点定制，更容易在精神层面有效对接目标客群，形成有交互体验有归属感的社群。

对于区域购物中心而言，普遍面临两大难题，一方面，在营销预算方面完全无法与都会型购物中心相提并论，更不可能随心所欲地比拼华丽，所以其商业美陈装置必须把有限的预算花在刀刃上形成锦上添花的实际效果。

另一方面，鉴于居住区的客群不同于CBD商务区的实际情况，项目必须面对如何把控火候分寸这一难题——既不能曲高和寡形成高冷范导致华而不实，又必须与商场定位和谐呼应，做到亲民接地气有人气的同时不俗气不土气。

上海日月光恰恰在商业美陈上精雕细琢从而脱颖而出的一个典型。细节上，粮仓造型设置了互动游戏机-扭蛋机，和“星空”主题几何打造了沉浸式体验。其中扭蛋机的装置里面的蛋会以米粒造型呈现，米粒里装的是月光米券。

粮仓与米粒寓意着温饱与和美，新年来临之际，我想没有比这更合适更应景的表达方式了。可见，项目同质化的今天，凭借商业美陈的巧思秒想，也能脱颖而出。