近期商场营销的新潮事，十余则特色美陈案例

猫头鹰日志（MalltoWin Log)

近期不同视角的新春美陈与主题活动，希望为广大商业人带来更加多样化的营销视角。

2023-02-03

来源：商业创新说

新年伊始，商场又在玩什么很新的主题场景呢？

由于今年元旦与春节间隔较短，因此不少购物中心将双旦、春节三节主题美陈合而为一。除了千场千“兔”的主题展示，也有一些购物中心不按常理出牌，另辟蹊径，带来了独具特色的节日体验。

此次我们选取国内购物中心近期企划中较为有意思的营销活动案例，为广大商业人提供灵感，希望能够带来更加多样化的营销视角。

01

上海港汇恒隆广场

活动主题 ： 宝藏新春

活动时间： 2023年1月9日-2月5日

活动地点： 上海港汇恒隆广场外广场、北座

新春伊始，恒隆广场携手国家宝藏，从浩瀚史海中汲取能量，在经典神韵中收集养分，呈现国风满载的新春艺术装置展。

国风满满的新春艺术装置流光溢彩，光影璀璨。巨大的中国鼓、中式灯笼、春光流廊上，都装饰着从文物中提取的多彩纹样。

02

上海七宝万科广场

活动主题 ：年宵花市 共赴花时

活动时间 ：2023年1月6日-2月5日

活动地点 ：上海七宝万科广场

作为七宝万科广场多年的知名IP活动，这是七宝万科广场举办的第七届年宵花市。本届年宵花市以“花”为主题，将 “四季”鲜花搬入“年宵花市”，并邀请插画艺术家绘制“十二花季”图，打造一个不同花期的花朵共同绽放的美陈空间，并辅以传统市集、生肖特色、嗅觉感官进行呈现，为消费者带去穿越古代赶集的年味儿体验。

年宵花市中还聚集了超多“年味”好物，琳琅满目的非遗手工艺品，100%沉浸式的市集体验，就连各位摊主们都身着唐装，让人恍惚间来到盛唐集市。

03

上海南翔印象城MEGA

活动主题：HAPPYHAPPIER全国首展

活动时间：2023年1月12日-3月14日

活动地点：南翔印象城MEGA L2鹤鸣中庭

南翔印象城MEGA携手潮流艺术家颜程Run及HAPPY HAPPIER主题IP，以HAPPY HAPPIER全国首展及「homega小镇」带来全新的体验生命力和全新治愈场景。随处可见Run自创的三眼蛋黄形象，极具感染力的微笑将快乐传递给每一个人。

HAPPYHAPPIER IP主旨关注地球变暖，启动“为地球降温”主题公益活动。此次活动还联动上海联劝公益基金会，现场快闪店HAPPYHAPPIER正式衍生品的售卖金额，将全款捐赠于「捡拾中国」公益团队，用于资助上海浦东乐芬环保公益促进中心开展“世界清洁日”活动，为城市、人与自然的可持续发展献出一份绵薄之力。

04

上海松江印象城

活动主题：兔发奇响2023兔gether

活动时间：2023年1月13日-2月19日

活动地点：松江印象城B1剧院广场

松江印象城“兔发奇响2023兔gether”新春活动以非物质文化遗产“兔子灯”为线索，通过多个氛围装置和持续性的文化活动共贺新年。

现场装置融入了诸如笼屉、老式电视机、春联等多种传统元素，结合松江在地文化，围绕区域特色地标“佘山天文台”、“广富林文化遗址”、“有轨电车”特别定制了多个场景，打造了一个极具松江特色与传统习俗的展陈空间。

活动期间商场跨界合作 腾讯游戏，通过“欢乐斗地主”这一全民娱乐游戏联动线上线下带来更多体验。春节期间还持续进行了非遗剪纸、手作灯笼、糖画DIY等多类文化手作活动。

05

龙湖北京房山天街

活动主题： 妙会洛神

活动时间： 2022年12月31日-2023年2月6日

此次龙湖北京房山天街“天街庙会”整体的立意将东方奇幻与浩瀚星海进行了结合，全力打造以中式奇幻风格的天宫楼阁屹立于星海苍穹之间，既有渺渺苍穹，静水流深的悠然意境，亦有仙山楼阁，拨开云雾的惊鸿缭绕。星海形成的瀑布飞流而下，落于九天之间。

结合美陈场景，PR活动上，项目邀请到《洛神水赋》原班人马进行档期开幕飞天大秀北京首演，同时结合《水月洛神》、《水墨丹青》舞蹈，呈现邂逅仙境的奇妙际遇。

值得一提的是，此次龙湖商业华北区联动10大天街+1座星悦荟共同打造“天街好戏妙会东方”新春主题活动，每个商场都有不同的特色场景，不仅为各地消费者带去不同的新春体验，还扩大龙湖商业华北区新春营销的影响力。

06

广州天河城

活动主题： 未莱观园·元宇宙新春游园主题展

活动时间： 2023年1月9日-2月17日

活动地点： 广州天河城

广州天河城举办“未莱观园·元宇宙新春游园主题展”。该展览将古典美的折扇与元宇宙巧妙结合，高达8米的“金运满枝”大树映入眼帘，玫红色的扇形花叶绽放在充满未来科技感的枝干上，明亮的色彩瞬间捕获大众的芳心。

而“漫扇遍野”中，立体的折扇充满科技感色调的变化转换让人沉醉其中，置身满扇遍野一切都充满惊喜与新奇。

展览现场，“喜上梅梢”、“梅好抽签”、“福禄延绵”、“未莱国潮AR体验”、“NFT藏品‘METO画作’”以及DIY创作画扇、花签、发簪等富有潮玩趣味的各种互动活动，让大家品味新国潮独特韵味的同时，感受新春的喜庆欢乐气氛。

07

广州正佳广场

活动主题： 正佳星球×唐宫夜宴 正佳大唐千灯会

活动时间： 2023年1月14日-2月28日

活动地点： 正佳广场

正佳广场点缀上千盏花灯，并通过祈福灯会、国潮市集、汉服游园、国风表演、美食盛宴、NPC互动等丰富活动，还原纯正唐朝文化生活体验，重现历史中的盛世繁华，为广大市民、游客打造一场别开生面的“唐朝穿越之旅”。

08

深圳One Avenue卓悦中心

活动主题： 迎春花市

活动时间： 2023年1月15日起

活动地点： One Avenue卓悦中心

由福田区政府具体承办的2023年迎春花市主会场在One Avenue卓悦中心·中央大街举办，花市主街布置10个花卉沉浸式体验节点的同时，还有104个展销精品花卉铺位，其中含10个VIP铺位和94个标准铺位，类别涵盖精品花卉、鲜切花花艺、盆栽花卉、花卉摆件，而且还引进了非遗板块的剪纸、福字、春联DIY等体验铺位，传承和弘扬民俗文化。

除此之外，即日起至2月5日，One Avenue卓悦中心还有迈克尔·杰克逊全国巡回纪念展；即日起至2月24日，举办ARTONACO肌肉财神IP展；同时，还有云咕咕IP形象展陪大家过大年。

此外，One Avenue卓悦中心每周五/六/日，还有硬核喜剧·解压周末脱口秀上演。

09

成都晶融汇

活动主题： “Too meny birds 焖泥小鸟，兔飞猛进！”西南首展

活动时间： 2022年12月9日起

活动地点： 晶融汇I期L1中庭/L2廊桥

晶融汇购物中心联合艺术家苑倚宁NYZO，以其标志性潮流治愈系IP——小鸟焖泥为核心，联合共创新年奇幻艺术展，在廊桥和中庭为我们开启奇幻、自由、浪漫的冒险旅程。整个展览由4大互动打卡区，还有AR实境合影。

10

成都悠方购物中心

活动主题： 有钱花 RICH FLOWER 潮流艺术IP西南首展

活动时间： 2022年12月3日-2023年2月5日

活动地点： 合景·悠方（成都）

2023年新年，合景·悠方（成都）特别奉上粤式波普艺术家李昱昱的有钱花RICH FLOWER潮流艺术IP西南首展，以「天天有钱花」、「有求币应」、「送你一朵有钱花」等美好祝愿，结合抽奖、疯抢屋等商场内丰富多样的元旦限定活动。花花阳光房、花花喂养车、花花浇水机、花花采摘篮...除了沉浸式“吸财”看展，还有好玩的互动点位打卡，领取限量周边&定制礼包。

11

西安大融城

活动主题： “融入山海 怪好玩”新年游山海潮玩互动展

活动时间： 2022年12月31日-2023年2月28日

活动地点： 西安大融城1F中庭

这次大融城邀请新锐青年女艺术家陈大欣，共同打造山海经系列IP潮玩展，以长耳兔为原型，分别融入麒麟、后羿、白泽、饕餮、九尾狐的形象，“山海兔吉队”原地成团，呈现一场沉浸式体验的奇幻山海游。

12

上海苏河湾万象天地

活动时间： 2022年12月起

活动地点： 上海苏河湾万象天地

苏河湾万象天地与UCCA Edge共同打造了城市公共艺术季新年季全新的艺术新萌物《就这样躺在草地上》，在浪漫冬日惊喜空降西里的公共绿地 。

这只全场12米的巨型白兔，翘起二郎腿悠闲地躺在草坪上chill，上一秒还在承载老上海的城市记忆的慎余里流连忘返，下一秒就将坠入如梦如幻的萌兔怀中。

近期，唤醒“魅影”回忆《剧院魅影》面具展启动，上海苏河湾万象天地携手《剧院魅影》中文版带来周末及节假日特别活动。即日起-2月28日，西里LG1室内中庭，领取回忆卡片，写下与魅影的独家回忆/喜欢魅影的理由，并粘贴在软木板上；微博/小红书/抖音发布与大面具的合照，带话题的留言有机会被剧院魅影官方选中，不定期为精选留言送上精美小礼品。

1月26日-2月26日每周六、日，西里LG1室内中庭，在指定店铺集章可参与魅影展台抽奖活动，参与活动的游客将有机会获得魅影明信片/衍生品/门票等。

13

重庆观音桥大融城

活动主题： 潮玩奇物·怪力出逃

活动时间： 2022年12月31日-2023年2月28日

活动地点： 重庆观音桥大融城

从元旦开始，重庆观音桥大融城以“正在出逃”的兔兔怪为主角，带来一场 潮玩奇物展。兔兔怪是一只极简的毛绒兔子，简洁的设计是因为不想给它太多的束缚，同时又能带来治愈力。

可爱的毛绒绒造型和时尚的鲜艳颜色，吸引着各类潮酷玩家相聚在一起打卡。加之萌兔的很好寓意，这里成为人们能够感受放松的一处休闲地，也正如大 融城一直秉持的轻松、自由的潮玩态度。

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